Como uma campanha vira "zumbi"
Geralmente começa boa, o público satura, o desempenho cai gradualmente — mas como ninguém está olhando campanha por campanha, ela continua ativa, consumindo verba, escondida dentro do resultado consolidado do mês.
- Campanhas costumam começar bem e degradar de forma gradual, não abrupta
- A falta de revisão individual é o que permite essas campanhas sobreviverem sem ninguém notar
- O resultado consolidado do mês camufla esse tipo de desperdício silencioso
Encontrando e agindo
Uma revisão trimestral, campanha por campanha, olhando investimento versus venda atribuída, costuma revelar rapidamente quais delas pararam de funcionar. A ação seguinte é simples: pausar, reformular ou redirecionar essa verba.
- Revisão trimestral, campanha por campanha, é suficiente para pegar a maioria dos casos
- Pausar campanhas sem retorno libera verba imediatamente para redirecionar
- Esse tipo de revisão costuma se pagar já na primeira rodada
Perguntas frequentes
Com que frequência devo fazer essa revisão?
Trimestral costuma ser um bom equilíbrio entre não deixar campanhas ruins rodarem por muito tempo e não gerar trabalho excessivo de revisão.
É normal encontrar mais de uma campanha nessa situação?
Sim, é bastante comum, especialmente em contas com várias campanhas ativas ao mesmo tempo sem revisão individual regular.
Próximo passo
Quer descobrir se existe verba de marketing sendo desperdiçada agora?
Fazemos uma revisão campanha por campanha para identificar onde o investimento não está trazendo retorno.